欢迎访问中国机械资讯网!
中国机械大全
当前位置: 首页> >滤膜 >正文

大亏损!美特斯邦威陷关门潮 成都门店太冷清

美邦

早前,美邦服饰发布公告,公司创始人周成建辞去董事长职位,由女儿胡佳佳接棒,或许表明在将来的品牌经 营上会有大的改变。以一句“不走寻常路”广告语让人熟知的美特斯邦威(简称“美邦”)发出财报,仅今年 上半年,净亏损达到了6019万元, 三年时间关闭1500余家门店。

推进转型和O2O布局 效果仍不明显

1995年,美邦创始人周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。2008年,美邦服饰在深交所挂牌上 市,周成建也以拥北京癫痫病医院好吗有170亿元财富成为中国服装界的首富。上市后美邦发展道路一直较为顺畅,让人印象深刻的 广告语,明星周杰伦的代言,俘获了当时众多年轻消费者的青睐,成为国内休闲服饰的龙头老大,此后三年, 美邦的业绩也以每年两位数的趋势上涨。

但是,随着服装行业不景气、海外快时尚品牌ZARA、H&M以及优衣库等强势布局以及国内电商的冲击,美邦开始 走下坡路。2015年财报显示,其总营业收入为62.西安哪里治疗癫痫比较好?94亿元,较2014年同期下降4.92%,亏损4.31亿元,这也是美 邦上市7年来首次亏损。公司为了扭转这种形势推出了一系列的转型措施,比如促销去库存、加强品牌营销等, 其中动作最大的当属发力于互联网转型,推出“有范”APP,不过业绩依然没有起色。

周成建坚定“直营店+加盟店”的营销网络布局,重点在一线城市开设直营店,提升品牌影响力,辐射周边。加 盟店则主要集中在三四线城市,意在提升三四线城市的市场覆盖率。

至2011年,美邦加盟店达3663家,直营店也逼近1130家。2012年,在品牌存货不断增加的情况下,美邦服饰依 然继续布局,门店扩展到5220家郑州癫痫治疗最好医院,其中加盟店为3914家。而从目前美邦公告来看,门店数量(包括直营店与加 盟店)已从2012年的5220家锐减到2015年的3700家,三年间门店消失了1500余家。

成都店铺促销活动丰富 门店照样冷清

近日,记者来到位于成都春熙路步行街的美邦店,该店共开放4层,涵盖品牌所有系列的单品。目前正处冬季销 售旺季,但是店门口已经打出消费满512元送50元现金券以及部分冬装7—8折的活动信息。冬装的产品单价也不 高,短款羽绒服499元,大衣从599到899元不等,但是逛的人还是很少。同时,记者也注意到,美邦同ZARA、优 衣库等快时尚品牌一样,推出30天无条件退换货的服务,而且遇到缺货的单品还可以从全国店铺调货免费邮寄 到家。但是店内导购还是向记者感叹“生意不好做。”记者随后来到与该店相邻且同属一个集团的ME&CITY店铺 ,同样人流量很差。就算处在人气旺盛的伊藤洋华堂对面,仍然难以吸引消费者进店购买。

美邦从去年开始增加了品牌研发投入,加快推动产品与服务的优化与创新,但是在产品、渠道、零售体验等核 心能力的投入郑州专业治癫痫的医院价值尚未充分在市场端得到体现,从而出现了利润的大幅下滑。胡佳佳担任董事长后,能否带领 美邦塑造全新品牌形象并赢得市场认可,还需观望。

来源:华西都市报


上一篇:窗帘的N种玩法!让居室“潮”起来  下一篇:第十六届蒙古族服装服饰艺术节 向全世界发出邀请函

友情链接

癫痫病能治愈吗  癫痫医院  癫痫病能治好吗  治疗癫痫病的方法  昆明癫痫病医院哪家好  癫痫的治疗方法  北京哪家治疗癫痫病最好  哪家医院治疗癫痫好  癫痫病医院哪家好  郑州癫痫病医院哪家好  癫痫病最新治疗方法  癫痫病治疗方法  癫痫病的最新治疗方法  癫痫病怎么治疗  北京癫痫病医院哪家好  癫痫病能治吗  怎样治疗儿童癫痫病  最新治疗癫痫病的方法  癫痫病治疗方法  呼和浩特治疗癫痫病医院  哪些方法治癫痫病好  癫痫患者寿命多长  癫痫费用  昆明癫痫病专科医院  癫痫吃什么中药好 

Copyright 2017 http://jx.apycs.com All Rights Reserved 中国机械大全(1999-) 版权所有网站地图