宣城市五金业“强龙”压过“地头蛇”-

近年来，安徽宣城市的卫浴产业发展比较迅速，销售收入也在快速增长。但宣城市的卫浴行业整体发展水平并不高，市场竞争力十分薄弱，在与外来品牌的竞争中，宣城市的地方品牌缺乏优势。宣城市政府把宣城的卫浴产业作为五大支柱产业之一重点扶持，正在加大金融协调力度，要把宣城发展成国家级卫浴产业基地。如今，宣城市已经划出天湖洁具工业园专门发展洁具产业。工业园有电力、土地等资源优势。宣城卫浴企业中德思卫浴、银河洁具、欣美建材等规模正在逐步壮大，成为当地卫浴行业的“地头蛇”。

但是，国内一线卫浴品牌在卫浴行业少说也有二三十年的发展历史，并拥有完善的产业链、强大的市场竞争力、丰富的资源、优秀的销售团队、完善的销售渠道，再加上企业财力雄厚，研发、生产与市场开拓能力，都是本地企业无法望其项背的，也就是说“强龙”压过“地头蛇”。

产品研发力量弱，难比知名企业

宣城市卫浴企业虽然在近几年发展迅速，但管理这些企业的多是从工厂车间、销售一线摸爬滚打出来的第一代农民企业家，高素质的企业家很少。宣城市卫浴企业内部整体文化水平不高，这种状况对企业的发展很不利。

企业家是企业的核心，是带领企业走向成功的“舵手”，是企业健康发展的保证。只有企业家和企业员工的素质提高了，这个企业才能在竞争中立于不败之地。随着科技的进步，宣城市卫浴企业生产的产品也融入了越来越多的科技元素，一些知名品牌更是提供了许多高科技的新产品，比如调温浴缸、智能抽水马桶等，为消费者带来了卫浴新享受。

在市场竞争中，宣城市卫浴企业要想具有竞争优势，还必须与时俱进，了解消费者的需求，加大新产品研发力度，提高产品设计水平和档次，保证产品质量。

品牌意识不强，导致发展受阻

品牌是一个企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉。强烈的品牌意识和正确的长春癫痫病医院品牌定位，是企业可持续发展的重要基础。自2008年全球金融危机以来，欧美市场低迷不振，使得原来以出口为主的宣城市卫浴企业外贸海伦癫痫病中医医院订单大幅度减少，于是许多企业纷纷把目光投向了国内市场，由外贸转做内销。虽然国内卫浴市场空间巨大，但参与市场竞争的企业数量也是惊人的。

笔者在走访宣城市建材市场时发现，知名卫浴品牌随处可见，从总经销到分销商，将整个宣城市卫浴市场瓜分得所剩无几，留给宣城市本地品牌的市场份额并不多。所谓“强龙”压过“地头蛇”，从宣城市的卫浴市场来看的确如此。

在笔者看来，造成这种状况有两方面的原因，一是卫浴行业竞争太过激烈，“强龙”太强，一线品牌财大气粗。二是宣城市地方企业的品牌意识还不够强，这也是“强龙”压过&ldq军海医院口碑怎么样uo;地头蛇”的关键所在。据了解，宣城市本地企业很少做品牌宣传，就是在宣城市，本地企业知名度都不是很高，品牌影响力也不够大。宣城市有些经销商认韩城治疗癫痫病的中医医院为自己是本地品牌，在实力上与国内一线品牌无法相比，所以就放弃了竞争。可想而知，消费者在购买时会做出什么样的选择。宣城市有些企业甚至不知道品牌宣传的途径，在拓展国内市场时往往不得要领，走了不少弯路。而另一方面，知名品牌还在继续大力宣传，可见提高品牌知名度的重要性。

笔者认为，宣城市这些“地头蛇”已经面临生存危机，在这个竞争激烈的年代，就算你不去抢别人的，也并不意味着你自己的一亩三分田就能保住。宣城市卫浴企业要想做大做强，就要有敢与强手决一胜负的胆量与魄力，要努提高品牌运作的能力。

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